Zwischen Novo Nordisk und Hims & Hers sah es zuletzt eher nach Rosenkrieg als nach Partnerschaft aus. Umso erstaunlicher ist die neue Wendung: Laut Bloomberg will Novo seine Abnehmpräparate künftig über die Plattform von Hims verkaufen. An der Börse kam das an wie ein Befreiungsschlag. Die Hims-Aktie sprang im nachbörslichen Handel um 39 Prozent nach oben.

Das ist kein Nebengeräusch, sondern eine ziemlich harte Kehrtwende. Erst vor rund einem Monat hatte Novo Hims wegen Patentverletzungen verklagt. Auslöser war eine 49-Dollar-Kopie von Novos Abnehmpille, die der Telemedizin-Anbieter erst auf den Markt brachte und später wieder einkassierte. Auch die FDA fackelte nicht lange und drohte Hims mit Maßnahmen. Mit anderen Worten: Die Fronten waren verhärtet.

Alte Wunde, neuer Anlauf

Gerade deshalb hat die Sache Gewicht. Wer den Fall länger verfolgt, weiß: Das ist nicht der erste Versuch. Schon im vergangenen Jahr hatten beide Seiten kurzzeitig zusammengearbeitet, um Wegovy über Hims an den Mann zu bringen. Damals schien das wie ein cleverer Deal. Doch die Nummer hielt nicht lange. Novo beendete die Kooperation wieder und störte sich nach eigener Darstellung an den Werbemethoden von Hims sowie am weiteren Verkauf von Wegovy-Kopien.

Genau diese Vorgeschichte macht die neue Annäherung so brisant. Denn hier geht es nicht bloß um einen Vertriebskanal, sondern um Vertrauen – und das war zuletzt ziemlich ramponiert. Wenn zwei Unternehmen nach so einem Schlagabtausch wieder an einen Tisch kommen, dann spricht vieles dafür, dass beide Seiten einen handfesten Nutzen sehen. Novo könnte seine Reichweite ausbauen, Hims käme wieder näher an das Originalgeschäft mit zugelassenen Präparaten heran.

Große Chance, aber kein Selbstläufer

Trotzdem wäre es zu früh, jetzt schon die Sektkorken knallen zu lassen. Offiziell bestätigt ist die Partnerschaft bislang nicht. Reuters beruft sich auf einen Bloomberg-Bericht und auf eine mit der Sache vertraute Person. Novo erklärte lediglich, man sei grundsätzlich im Gespräch mit Firmen, die den Zugang zu FDA-zugelassenen Medikamenten verbessern könnten. Von Hims kam zunächst keine Stellungnahme.

Für Anleger ist die Lage damit glasklar und heikel zugleich. Einerseits wäre ein solcher Deal ein starkes Signal in einem Markt, der weiter boomt und bei Abnehmmitteln Milliarden verspricht. Andererseits bleibt das regulatorische Risiko hoch, gerade für Anbieter, die zuletzt mit Nachahmerprodukten gearbeitet haben. Die entscheidende Frage lautet nun: Wird aus dem Kurssprung ein tragfähiger Neustart – oder war das am Ende nur ein kurzes Aufbäumen in einem ohnehin überhitzten Markt?