Ein Dachkampf mit Tom Cruise und Brad Pitt – komplett aus dem Rechner – hat Hollywood offenbar kalt erwischt. Denn hinter dem Clip steckt „Seedance 2.0“, ein neues KI-Videomodell des Tiktok-Eigentümers Bytedance, das täuschend echte Szenen aus Textvorgaben ausspuckt. Und genau da hört bei Disney der Spaß auf.

Der Konzern hat Bytedance nach Angaben aus Branchenkreisen ein Unterlassungsschreiben geschickt – praktisch eine juristische Ansage nach dem Motto: „Lass das, sonst wird’s teuer.“ Disney verweist darauf, dass in KI-Clips unerlaubt Figuren aus „Star Wars“ und dem Marvel-Universum auftauchten. Übersetzt: Es geht um Disneys geistiges Eigentum, also die Marken und Charaktere, mit denen der Konzern sein Geld verdient.

Abmahnung statt Applaus

Seedance 2.0 hatte diese Woche zunächst mit dem Cruise-Pitt-Clip die Runde gemacht, danach folgten weitere Videos. Der Chef des Branchenverbandes Motion Picture Association (MPA), Charles Rivkin, forderte Bytedance auf, Urheberrechte zu wahren. Das ist kein höflicher Hinweis, sondern eine klare Grenzmarkierung: KI ja – aber nicht auf Kosten fremder Figuren.

Pikant ist der Hintergrund, den der Text miterzählt: Bytedance habe erst vor Kurzem das US-Geschäft von Tiktok an neue Investoren abgegeben, die Kontrolle über die App im Rest der Welt aber behalten. In so einer Lage wird jede neue Technologie doppelt beäugt – technisch, aber auch politisch und rechtlich. Die Frage ist nur: Zieht Bytedance schnell genug die Bremse, bevor aus „kreativen Clips“ ein dauerhafter Rechte-Rummelplatz wird?

KI macht’s billig – und macht Ärger

Dass KI Videos aus Text-Vorgaben baut, ist längst kein Science-Fiction-Trick mehr, sondern wird jedes Jahr besser. Als Beispiel nennt der Text OpenAIs Software „Sora 2“, mit der sich Nutzer nach einem kurzen Smartphone-Scan sogar selbst in kurze Clips einbauen können. Heißt: Einmal Gesicht scannen, dann spielt man plötzlich in einer Szene mit – ohne Kamera, ohne Set, ohne Drehteam.

Disney geht dabei nicht grundsätzlich auf Konfrontation. Im Text heißt es: Disney habe OpenAI eine Lizenz zur Nutzung von Figuren in Sora-Videos gegeben und eine Milliarde Dollar in die KI-Firma investiert – gegen andere Entwickler seien Disney und weitere Hollywood-Konzerne rechtlich vorgegangen. Das wirkt wie ein ziemlich nüchternes Prinzip: Wer sich an Regeln und Lizenzen hält, darf ran – wer einfach nimmt, bekommt Post vom Anwalt.

In der Branche steckt dahinter eine handfeste Angst: KI könnte menschliche Kreativität verdrängen, weil sich Szenen am Computer günstiger zusammenschrauben lassen, als sie zu drehen. Netflix-Inhaltechefin Bela Bajaria gibt sich laut Text gelassen: Der Clip mit Cruise und Pitt sei zwar eine „coole Actionszene“, aber nicht das, was Menschen wirklich an Geschichten bindet; Emotionen und Erzählen könne man nicht ersetzen. Und: Für Netflix werde es „nie darum gehen, etwas billiger zu machen“, sagte sie dem Sender CNBC – KI werde bisher nur punktuell genutzt.

Jetzt läuft alles auf die nächste, ziemlich praktische Frage hinaus: Putzt Bytedance die problematischen Inhalte weg, baut Filter ein oder schafft Lizenzen – oder lässt der Konzern es auf den großen Rechtsstreit ankommen? Denn was heute als „cooler Clip“ herumgeht, kann morgen schon als Blaupause dienen, wie viel Schutz berühmte Figuren im KI-Zeitalter noch haben.